Criada em 1994 nos Estados Unidos, a campanha de informação para o rastreamento e a detecção precoce do câncer de mama e de luta contra a doença, sensibilizou o mundo e tem salvado milhares de vidas.
A ideia da campanha nasceu nos Estados Unidos, em 1990, com a Primeira Corrida pela Cura, em Nova York, promovida pela Fundação Susan G. Komen for the Cure. Simbolizada pelo laço cor- de-rosa, a campanha tornou-se oficial em 1997.
Hoje, além do laço, a cor da campanha também globalizou: todos os anos, no mês de outubro, monumentos históricos e vários prédios ganham iluminação rosa, demonstrando apoio aos objetivos do movimento. No Brasil, a homenagem ocorreu pela primeira vez em 2002, com a iluminação do Obelisco do Ibirapuera, em São Paulo.